一部短劇撬動十倍銷售業績,普陀這家企業激活數字經濟發展新動能

2025-05-05 | 來源: 上觀新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

你有沒有刷到過豎屏短劇？

在普陀區上海市數字廣告園區龍頭企業——劇星傳媒制作的品牌短劇《亞特蘭蒂斯追妻記》中，女主原是落魄千金，為追求自由生活，臥底成為亞特蘭蒂斯酒店經理。隨著故事情節不斷推進，酒店內的海底套房、水族館餐廳與水上樂園等設施也愈發立體地呈現在觀眾的眼前，導致劇中“同款套房”搜索量激增——最終，這家海南超五星酒店，賣爆了。

短劇的強勁勢頭不僅是“數字技術賦能實體經濟”的生動寫照，也折射出當下品牌營銷的新趨勢——用連續劇情取代單條廣告，使用戶深度種草。

品牌短劇《亞特蘭蒂斯追妻記》劇照

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短劇成品牌營銷重要手段

傳統短視頻廣告的痛點在於“一次性”——用戶刷到即忘，而品牌短劇則可以通過連續劇情對同一觀眾形成多次觸達。“短劇的核心優勢是低成本蓄客。”劇星傳媒娛樂營銷中心總經理夏良文表示，觀眾被劇情吸引，追劇時會自然接受品牌信息，甚至主動尋找劇中同款，“對於品牌而言，花同樣的錢投放，通過短劇能夠觸達更多的人，帶來更多的播放，同時無縫鏈接到購買平台，最終形成銷售轉化。”

3月20日，夏良文受邀參加2025上海微短劇大會

以品牌短劇《亞特蘭蒂斯追妻記》為例，劇中巧妙植入酒店服務和設施，上線期間，同款海底套房以5.88萬元/晚的單價售出超40套，帶動淡季營收增長超200萬元，劇集投資回報率更是突破10倍。

這一模式的背後，是劇星傳媒對品牌需求的精准把握。劇星傳媒娛樂營銷中心短劇營銷部總監張宏介紹：“我們是品牌與用戶的橋梁。”企業將品牌訴求融入劇本創作，例如：為自然堂“小紫瓶”設計的短劇中，劇星傳媒以“素人逆襲明星”為主線，將產品巧妙植入女主“紫色人生”的成長軌跡中，“觀眾不僅不反感，反而因劇情產生好感。”